什么是全员营销?
全员营销是指企业对企业的产品、价格、渠道、促销(4P)和需求、成本、便利、服务(4C)等营销手段和因素进行有机组合,达到营销手段的整合性,实行整合营销。同时全体员工以市场和营销部门为核心,研发、生产、财务、行政、物流等各部门统一以市场为中心,以顾客为导向开展工作,实现营销主体的整合性。各部门都关注和支持企业的整个营销活动的分析、规划、指挥、协调和控制流程,尽量为顾客创造最大的价值,使顾客满意度最大化,从而使公司获得强大的市场竞争能力,不断向前发展。
全员营销是一种以市场为中心,整合企业资源和手段的科学管理理念,很多大型工业企业采用后取得了不凡的成效。全员营销首先是营销手段的整合,即把传统的营销模式转向整合营销。营销部门以4C理论为指导,以4C理论为工具,实现客户满意最大化。销售部和市场部紧密结合,通过制订锐利的营销组合策略,最大程度的提高营销力。在全员营销的理念指导下,传统的产品、价格、渠道、推广等手段有了丰富的深刻意义。
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